Når sandheden er den største luksus

Et personligt brev om arv, ægthed og ansvar

Jeg skriver dette ikke som kritik, men som eftertanke – og med en oprigtig kærlighed til Bang & Olufsen og alt, hvad dette navn engang betød for os. Det er en refleksion, ikke et angreb. Et håb om, at sandheden igen kan få sin naturlige plads i fortællingen om dansk design, håndværk og lyd.

Bang & Olufsen blev skabt af to unge mænd i Struer, der troede på, at teknologi kunne have en sjæl. De arbejdede ikke for at skabe luksus, men for at skabe noget ærligt. De forvandlede håndværk til kunst – og deres arbejde blev et symbol på dansk integritet og omtanke.

I dag er verden en anden. Produktionsomkostninger, globalisering og nye markeder har ændret spillereglerne. Men netop derfor bliver sandheden endnu vigtigere. For når et brand bærer næsten 100 års historie, bærer det også en særlig forpligtelse: at lade værdierne skinne lige så klart som metallet, og at lade gennemsigtighed være en del af luksusens væsen.

Der bliver ofte talt om bæredygtighed og genanvendelighed. Det er gode og nødvendige emner. Men ægte bæredygtighed handler ikke kun om materialer – den handler om ærlighed. Om at sige, hvor ting bliver til, hvordan de bliver produceret, og af hvem. Om at skabe produkter, der kan repareres, bevares og elskes i årtier. Et produkt, der varer i 30 år, er i virkeligheden langt mere bæredygtigt end et, der bliver genanvendt efter fem.

Jeg ved, at mange argumenterer for, at produktion i Danmark er for dyrt og risikabelt. Men der findes også en anden form for økonomi – en moralsk økonomi – hvor værdien ikke kun måles i kroner, men i tillid. For tillid er det mest kostbare råstof, et brand kan eje. Og tillid kan kun leve i fuld gennemsigtighed.

Det er ikke en kritik af de beslutninger, der allerede er truffet. Det er et ønske om at genfinde balancen mellem effektivitet og integritet. Om igen at vise, at luksus og ærlighed ikke behøver at stå i modsætning. At det stadig er muligt at skabe med stolthed i Danmark – ikke for at lukke verden ude, men for at vise, at ægthed stadig betyder noget.

Når jeg tænker på Bang & Olufsen, tænker jeg ikke kun på produkterne, men på de mennesker, der har båret dette navn gennem generationer: ingeniørerne, håndværkerne, designerne – og alle de kunder, som ikke blot købte et produkt, men blev en del af en historie. For de kunder, der vælger et mærke med så lang en arv, køber ikke kun lyd. De køber tillid. De køber en del af dansk kultur.

Derfor tror jeg, at fremtidens luksus må være 1000 % gennemsigtig. At man som kunde skal kunne se hele rejsen – fra idéen på papiret til det færdige produkt – og vide, at hvert skridt er taget med respekt for mennesker, miljø og arv.

Jeg ved, at Danmark er et lille land. Og måske er det netop derfor, vi har lært diplomati og mådehold som overlevelse. Men nogle gange skal man også turde tale klart – ikke for at skabe splid, men for at minde om, hvad der gjorde os stærke. Den styrke lå ikke i at være de største, men i at være de mest ærlige.

Jeg skriver dette, fordi jeg tror på, at sandheden stadig kan være Bang & Olufsens største styrke. Fordi jeg tror på, at ægthed ikke kan købes, men kun fortjenes. Og fordi jeg ved, at når man sælger noget ægte, skaber man ikke bare en kunde – man skaber et venskab. Og venskaber bygget på tillid og sandhed varer for evigt.

— Claudiu Christensen